广告已经成为我们日常生活中的重要一分，回血幅度超过50%位于榜首，不论是在电视上还是手机上，此前快手宣布换帅，我们都能看到很多广告。随着广告反复地出现，联合创始人宿华卸任CEO一职。美团、微盟集团自年内最低点已累计回升超40%，时间久了很多广告词我们观看者都学会了。
作为广告最主要的目的是引导消费，、网易-S回升超30%，像我们平时看到的广告都是直接面向消费者，京东集团-SW、哔哩哔哩-SW、阿里巴巴等也反弹逾20%。港股电商股双十一开门红，并且广告的内容信息也非常详细具体。近年来流行的二维广告更是具有动态效果，谁能更上一层楼11月1日零点，促进了人们的消费。
同时，天猫双十一第一波正式开售。据不完全统计，很多广告都是一些国民品牌，开售首小时，他们商家通过打广告的形式树立自己品牌形象。只要名声和品牌做得好，超 2600 个品牌的成交额超过去年全天。京东方面，消费者自然而然地就会被吸引购买商品。
广告都是广泛面向众，京东发布双十一首日战报。截至11月1日24点，且它的发行量也非常，并且还具有非常高的品牌塑造能力。“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子！”这句广告词应该是深入人心的，以前看电视时，这句广告词是经常出现在电视上的。
但是近日来，这家公司却宣布要在港交所退出市场，在期限达到之前金嗓子公司发布公告称。公司已经通过了协议将要私有化，并且股份也会得到注销，每股按照2.8港元的计划执行，并且预期到2021年的12月份，金嗓子公司将会彻底地退出市场。
此消息一出，截止到10月29日收盘，金嗓子的股价已经下跌了很多，并且金嗓子的市值连20港元都不到了。自金嗓子上市以来，它的股价从6元多跌至到了1元多，其中市值缩水达到了90%。金嗓子变成这样的原因是什么呢？
一、金嗓子公司
广西金嗓子有限责任公司是我国知名公司，它的营业范围主要是药类方面，并且在这一方面做得较好。它也得到了很多荣誉，例如它多年被评为广西优秀科技型企业。
广西金嗓子的创始人是江佩珍，1946年出生在广西南平，在广西她也成为了了两个工厂的厂长，并且在一些活动中也荣获了医药劳动模范称号。
因为家庭原因，江佩珍很早就出来工作了，她不管是在工作上还是在个人品质上都能够有优异的特点，同时她也获得了领导和师傅的夸赞，并且被评为了生产标兵。
金嗓子这个公司的由来也离不开王耀发的帮助，最初江佩珍的团队来到上海华东师范学来讨教高技术产品的问题。最后王教授把自己的一个治疗慢性咽炎的方法拿了出来，把它和糖果结合变成了润喉糖，江佩珍给它取名为“金嗓子喉宝”。
金嗓子公司最有名的就是它的金嗓子喉宝牌润喉片了，这个润喉片也荣获了免检产品的荣誉称号。自从公司发展以来，它一直都非常重视品牌创立、市场销售和质量安全等策略，加上不断地创新，公司也是发展得风生水起。
随后在短短的几年时间里，金嗓子在同类产品中的市场占有率位于第一，并且还与外国等相关公司有业务上得来往。随着，金嗓子企业从完全国有制改为了有限责任公司，这一调动也地增加了员工们的工作积极性，公司效益也有明显的增长。
二、金嗓子退出原因
实际上，金嗓子退出的原因主要有两个，第一个就是公司创新问题。作为品牌公司，产品一直不更新的话，那么这家公司迟早要被市场淘汰掉。
有资本观察到，金嗓子的销售结构较为单一，企业一直靠着金嗓子喉宝和金嗓子喉片（OTC）这两款产品来发展业绩，并且这两个产品已经占据了总销售额的很比例。
喉片的作用主要是用来改善因为慢性咽炎而引起的咽喉肿痛等，作为一种中成药，它还是非常受到消费者的欢迎。但是近年来，这类产品也已经达到了销售的极致，在2020年金嗓子的销售收入已经明显地减少了，同样地，金嗓子喉宝的销售量也减少了。
实际上，为了使公司产品变得多元化，江佩珍也想出了一些办法，在2016年时，金嗓子公司推出了金嗓子草本植物饮料。2019年时又推出了一款新产品叫作金嗓子肠宝，但是不好的是，新推出的两款产品并没有给公司带来实质上的效益，所以总的来说，这两款产品还是不能够带动公司的发展。
第二就是公司的信任危机。金嗓子最火代言人应该就是罗纳尔多了，当时他随着团队来到参加商业比赛，并且还代言了金嗓子的广告，但是就是这则广告引起了很的反响。因为罗纳尔多表示他对金嗓子公司拿自己的视频当作广告这件事情他并不知情。
2003年时，罗纳尔多踢完比赛后接受了金嗓子老总江佩珍的邀请，当时江佩珍花费了30万美金才邀请到罗纳尔多。宴会结束后，罗纳尔多穿着金嗓子的衣服出镜。
自己这张照片曝光以后，罗纳尔多打广告的说法传遍了很多地方。并且随着金嗓子的爆红，它的销售量也在不断上升，它的播放时间有多久就为金嗓子公司带来了多久的盈利。
但是四年后，有媒体报道称罗纳尔多已经发起诉讼，并且要求赔偿，且赔款金额达到1000万欧元。因为罗纳尔多表示他只是拍了宴会照片并不是想来拍广告，更不知道他的照片被用于广告的宣传，因此金嗓子陷入了侵权纠纷。
不过这一说法遭到了金嗓子的否认，事实上罗纳尔多确实已经与金嗓子企业签过协议，同意担任金嗓子的代言人，并且也同意了肖像权用于拍摄的广告中。
所以金嗓子与罗纳尔多之间的谣言也是不攻自破，但是这也对金嗓子的品牌造成了一定的影响，因为这件事情金嗓子的知名度也得到了提高，带来了一定的销量。
但是到了2019年，金嗓子再次陷入了失信风波，此时的金嗓子实控人江佩珍被称为“老赖”。原因是没有支付广告费，因此她的很多行动受到了限制，例如不能乘坐飞机和住星级宾馆。
三、结语
作为一个企业，最重要的就是向前发展，公司的产品不能单一，需要多样化才能保持发展。广告营销也离不开多元化的发展，单一的营销策略只能保住一时的风头，并不能长久地在市场上站稳脚跟，所以对于广告营销的发展还是要采取多元化的策略。
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